男女双方恋爱期间，男方按照风俗给予女方彩礼，后因故未能登记结婚，一般言男方是可以主张女方返还彩礼的。这种情形下，如果女方不愿意返还，并不承认接收过男方的彩礼的话，男方还需要提出证据证明自己送给女方的彩礼才可以，否则法院无法支持男方诉求。

        参考：
        《中华人民共和国婚姻法》若干问题的解释（二）
        第十条 当事人请求返还按照习俗给付的彩礼的，如果查明属于以下情形，人民法院应当予以支持：
　　（一）双方未办理结婚登记手续的；
　　（二）双方办理结婚登记手续但确未共同生活的；
　　（三）婚前给付并导致给付人生活困难的。
　　适用前款第（二）、（三）项的规定，应当以双方离婚为条件。

        《关于人民法院审理离婚案件处理财产分割问题的若干具体意见》
        19、借婚姻关系索取的财物，离婚时，如结婚时间不长，或者因索要财物造成对方生活困难的，可酌情返还。对取得财物的性质是索取还是赠与难以认定的，可按赠与处理。

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